A realidade ainda mostra que homens e mulheres são vistos de formas bem distintas, com ampla desvantagem para a mulher, como indicam as altas taxas de feminicídio e de agressão à mulher. Embora haja pontos de vista diferentes, o respeito à mulher é assunto irredutível.

Assim, o Boulevard Shopping decidiu posicionar-se diante desse tema de extrema importância para a sociedade, de modo inovador e que gerasse buzz.

Para isso, no Dia Internacional da Mulher em 2018, o Boulevard criou uma ação com o mote: “Para você, menina pode brincar de quê?”. O intuito foi refletir sobre os papéis da mulher na sociedade, que, na maioria das vezes, são pensados em contexto limitador, que inibe a descoberta das reais possibilidades.