O Shopping Alegria se destacou recentemente por sua campanha institucional chamada Caravana da Alegria, que levou mais de 3 mil alunos da rede pública para assistir a uma sessão de cinema gratuita, com direito a pipoca, refrigerante e sorvete. O objetivo da iniciativa foi proporcionar cultura e lazer às crianças mais humildes, que não têm acesso a atividades culturais e de entretenimento.
Cerca de aproximadamente 70% das crianças que participaram da Caravana da Alegria nunca haviam entrado em um cinema antes. Para elas, a experiência foi mágica, esses momentos de alegria e diversão, certamente ficarão na memória por muito tempo.
A campanha fortaleceu o nome do Shopping Alegria na região, gerando uma grande repercussão na mídia, várias pessoas compartilharam fotos e vídeos com depoimentos sobre a experiência das crianças.