Com o objetivo de destacar o orgulho de fazer parte do bairro de Madureira e valorizar sua cultura e identidade local, #SouMadu foi uma campanha institucional de posicionamento, criada para marcar a comemoração de aniversário do Shopping.

Realizamos um evento comemorativo no 6º andar do empreendimento, com barraquinhas de comida e um palco com apresentações. Realizamos na Escola de Samba Portela, uma feijoada com edição especial de 30 anos do Shopping.

Visitamos os eventos tradicionais do bairro, como o Baile Charme do Viaduto e a Feijoada da Portela, para encontrar os modelos da campanha, pessoas locais, que têm vivência em Madureira.

Montamos ainda um Ateliê #SouMadu dentro do Shopping, com exposição de fotos do clipe, divulgação do single e uma programação com ativações de parceiros locais.