O Shopping da Bahia decidiu trabalhar o tema da adoção na campanha institucional do Dia dos Pais 2018. Com o conceito “Adotar é escolher o amor e ser escolhido por ele”, o trabalho reuniu histórias reais de adoção com 4 personagens dos mais variados perfis, mostrando o caráter cada vez mais heterogêneo da família moderna. 

A campanha buscou desmistificar a ideia de que adotar é um ato de caridade, mas sim uma escolha de amor incondicional entre pais e filhos do coração. Afinal, o amor não se importa com a idade, o sexo, a cor e, muito menos, com a herança genética.