A decisão de criar uma campanha publicitária com viés social surgiu quando percebemos a ausência de iniciativas de grande impacto publicitário e comercial, elaboradas pela concorrência, para o beneficiamento do terceiro setor durante as principais datas de consumo, como Namorados, Dia das Mães e Natal.

Neste sentido, nasceu a ideia do Cabine Solidária, que tinha como proposta levar carinho, solidariedade e oportunidade de relacionamento para os cegos do Instituto Braille. A ideia era gravar uma série de audiobooks para os frequentadores do Instituto.

Com a ação, o Shopping Vitória manteve para a sociedade o seu posicionamento de se colocar de forma diferente perante o público, que anseia em ajudar, mas nem sempre encontra o tempo necessário.