Cartão postal de Campos do Jordão, com a maior torre enxaimel da América Latina e arquitetura que transformou a linguagem visual de toda a região, o Boulevard Gèneve recebe mais de 1,4 milhão de pessoas durante o inverno e tinha como desafio executar todo o potencial das férias de verão. O shopping center tem como estratégia de negócio atuar no varejo turístico, oferecendo experiências de compras e lazer vinculadas a experiências que geram memória afetiva ao público. Ao entrar no Boulevard Gèneve, o visitante sabe que está experenciando a região e levará para casa um pedacinho da sua viagem, seja com os produtos locais ou vivências únicas, mas a temporada de verão ainda tinha muito a oferecer. A estratégia então foi apostar no Natal como porta de entrada da nova temporada e, em 2025, o shopping promoveu um evento inédito no Brasil, transformando a festa tradicional em uma experiência única para ficar na memória: o Natal Feito à Mão, totalmente feito de crochê.