Em 2012, o BarraShoppingSul concebeu o formato de um festival de jazz como forma de ampliar o seu diálogo e a influência de sua marca junto a um segmento de público exigente e de alto poder aquisitivo. Essa ideia se transformou em realidade, trazendo o POA Jazz Festival, que é hoje um dos mais importantes do Brasil. 

A concepção do festival nasceu dentro do shopping a partir de uma oportunidade de trazer o Jazz como uma das narrativas de interlocução com o público-alvo do empreendimento.

Para o BarraShoppingSul, a ação representa a união entre o seu propósito e o posicionamento de sua marca, uma iniciativa que reforça o seu pensamento de longo prazo e o foco em oferecer experiências únicas para seus frequentadores.