O Viva o Verão transformou o Shopping Paralela em um polo de experiências culturais, sensoriais e afetivas no verão de 2024. Poucos shoppings podem dizer que estão na capital do Carnaval e têm tanta conexão com a folia. Aproveitamos essa identidade para criar um verão especial. Com cenário instagramável de 590m², Carnaval próprio, editoriais de moda, cardápio temático, pocket shows e campanha promocional ligada às festas da Bahia, o projeto trouxe uma programação diversa e inclusiva. O Paralela Folia homenageou o Carnaval de Salvador com ativações infantis, retirada de abadás e presença no bloco Fissura. Impactamos mais de 1 milhão de pessoas nas redes, captamos R$ 200 mil em patrocínios, crescemos 11% em vendas e esgotamos os 2.220 brindes promocionais. O Shopping Paralela se consolidou como um destino cultural, comercial e familiar em uma das épocas mais importantes do ano.