Em comemoração ao Dia Mundial da Água, o Boulevard Shopping realizou o projeto “Água do Bem”, que uniu solidariedade, confiança e impacto social. Por meio de uma “geladeira da honestidade”, os clientes adquiririam garrafas de água pagando via PIX, sem nenhuma fiscalização. Toda a arrecadação foi revertida para a instalação de uma Central de Filtragem na favela do Sumaré, em Belo Horizonte, em parceria com a startup Água Camelo, CUFA Minas e a marca de água Igarapé. A iniciativa garantiu acesso à água potável para mais de 5 mil pessoas em situação de vulnerabilidade, promovendo saúde, dignidade e consciência coletiva. Em um país com mais de 32 milhões de pessoas sem acesso regular à água tratada, o projeto provocou reflexões importantes sobre cidadania e desigualdade. Com investimento menor em relação a outras ações, a ativação gerou forte engajamento, cobertura na imprensa e um retorno de mídia espontânea significativamente superior ao de campanhas sazonais com investimentos maiores.