Em 2022, o RioMar Kennedy passou a desenvolver estratégias de marketing que envolvessem influenciadores de nicho que pudessem não apenas divulgar, mas coproduzir conteúdos autênticos de campanhas estratégicas de varejo. Assim, para a campanha de Dia dos Namorados, o empreendimento convidou Adênia Chloe (@adeniachloe), personagem da loja Aff the Hype, que conquistou a internet com humor crítico e que também estampa os produtos customizados da marca. A proposta de trazer a personagem vai ao encontro a proposta do shopping de realizar ações inovadoras, com baixo recurso e que dialoguem com várias gerações por meio de uma maneira lúdica e bem-humorada. O humor é uma marca dos cearenses, sempre sendo bem-vindo em campanhas locais. Trazer um “boneco” para assinar a Campanha foi criativo e inovador, gerando um resultado interessante com baixo investimento. Além de sair de um padrão clichê de Campanhas de Namorados geralmente representadas por casais que estampam a diversidade nas relações.