O São João 2025 do Shopping Recife transformou uma das principais manifestações culturais do Nordeste em uma plataforma de experiência, permanência e performance. Com uma vila junina imersiva instalada no mall e programação contínua ao longo de quase um mês, o projeto integrou cultura, entretenimento e consumo em uma experiência proprietária. A identidade visual e a cenografia foram assinadas pela artista pernambucana Joana Lira, que traduziu o espírito da festa por meio de cores vibrantes, formas artesanais e predominância do vermelho, conectando tradição, afetividade e identidade local. Realizado de 04 a 24 de junho, o evento reuniu shows, quermesses, ativações de marcas e apresentações culturais. No digital, a campanha alcançou mais de 821 mil visualizações em vídeos, consolidando o São João como um dos principais ativos do calendário do shopping e fortalecendo sua relevância cultural e comercial.