O BarraShoppingSul se juntou ao músico gaúcho Renato Borghetti, um dos artistas brasileiros com maior expressão no exterior. Com ele e sua filha, a arquiteta Renata Borghetti, o BarraShoppingSul cocriou um projeto singular, inédito e exclusivo: A Fantástica Fábrica de Gaiteiros.
O objetivo do marketing foi reforçar o posicionamento do shopping em ser mais que um centro de compras, mas sim, um espaço de ideias, de arte, de encontro entre quem somos e quem queremos ser.
Entre 29 de agosto a 14 de setembro de 2019, antecedendo uma das datas mais importantes da cultura gaúcha, a Semana Farroupilha, foi preparada uma ação envolvendo exposições, oficinas, rodas de chimarrão com debates e apresentações musicais.