O aniversário de 45 anos foi estruturado como estratégia de reposicionamento, conectando comunicação, experiência e transformação física. Com o conceito “Cada vez mais Recife”, reforçou sua conexão histórica e afetiva com a cidade, ao mesmo tempo em que projetou seu futuro, incluindo a atualização da identidade e a ampliação do protagonismo do nome Recife.
O projeto foi materializado em ações integradas: O lançamento da campanha publicitária “Cada Vez Mais Recife”, junto com a modernização da marca, o lançamento de um livro comemorativo, que resgata a trajetória e o vínculo com a cidade, um cortejo cultural com manifestações pernambucanas, levando a cultura local para dentro do empreendimento e a celebração da entrega do Parque Gourmet, como um presente para a cidade. Integrada a uma campanha 360°, a iniciativa consolidou o Shopping Recife como um espaço de experiências, memória e futuro, reforçando seu papel como agente ativo na transformação da cidade.