Apesar da região de Varginha ser muito rica economicamente, devido a produção e exportação de café, ainda é pouco explorada por empresas de entretenimento e diversão. Por isso, o Via Café Garden Shopping trouxe para Varginha um megaevento, que uniu o inovador com o tradicional, reforçando a missão do Grupo Tenco, de levar desenvolvimento e experiências positivas para o interior do Brasil. O projeto incrementou fluxo e vendas para o empreendimento.

A 1ª Festa Julina Via Café foi um lindo evento, com 17 atrações, 2 palcos, uma grande praça de alimentação com comidas típicas e espaço kids, durante 3 dias de entretenimento, proporcionando momentos mais que especiais para todas as famílias da cidade e região.