Em agosto de 2019, o Boulevard Shopping Feira de Santana realizou uma campanha institucional para celebrar o Dia dos Pais. A campanha “Paternidade Responsável: Pela Responsabilidade de Ser Pai” aconteceu no período de 1º a 13 de agosto, numa parceria com a Defensoria Pública do Estado da Bahia.

Além da campanha de comunicação e conscientização, a ação contou com um balcão de informação e orientação, oferecendo consultoria gratuita, assim como a realização de exames de DNA para famílias que não possuíam registro paterno no documento das crianças e jovens.

A ação foi realizada no ano de comemoração dos 20 anos do Boulevard Shopping Feira de Santana e marcou uma celebração ao seu papel na vida dos clientes da cidade, que se tornou Região Metropolitana em 2011, reunindo seis municípios vizinhos. Ao todo, são mais de 735 mil pessoas, segundo o IBGE (2018) que tem o Boulevard como referência de consumo, lazer, gastronomia e experiências.