Desde o Natal de 2020, o Parque Shopping Maceió adotou como um dos beneficiários de suas campanhas de Responsabilidade Social o projeto Sertão Vivo, que se propõe a coletar e entregar alimentos não perecíveis para 150 famílias carentes de São José da Tapera, um dos mais pobres municípios do sertão alagoano.

Com custo quase zero e aproveitamento de espaços ociosos do shopping, a campanha virou uma ação permanente e que se renova a cada trimestre para se integrar a diversas outras ações temáticas desenvolvidas pelo marketing, como o Natal e a semana de moda Parque Fashion, tendo proporcionado a entrega de 800 cestas básicas ao longo do último ano.

Em dezembro de 2021, após a realização de um Brechó Vintage no qual parte da renda foi destinada ao projeto, funcionários, parceiros e clientes participaram pessoalmente da entrega dos mantimentos no sertão alagoano.