O Tietê Plaza Shopping comemorou cinco anos de inauguração em dezembro de 2018 e, para marcar a ocasião, buscou reforçar um dos seus valores institucionais que é a ligação com os bairros da Zona Noroeste de São Paulo, valorizando os diversos perfis de visitantes e dialogando de forma dinâmica e inspiradora com a cultura local marcada pela musicalidade, a arte urbana e o imaginário que mescla elementos como o hip hop, a diversidade e a criatividade.

Buscar uma celebridade que personificasse o conjunto de características culturais e de experiências dos frequentadores do Tietê Plaza. Após pesquisas e estudos, chegou-se ao nome da cantora Negra Li, que cresceu no bairro de Brasilândia e se formou artisticamente em batalhas de rap e hip hop nos espaços culturais de Pirituba.