Em um cenário de campanhas mais tradicionais para o Dia das Mães, o Shopping ABC apostou em criatividade, humor e propósito para se destacar. Assim nasceu a campanha “Seja um Filho da Mãe e Arrase no Presente”, que ressignificou uma expressão popular brasileira para criar identificação imediata com o público e convidar os consumidores a garantirem o presente da data no empreendimento. A cada R$ 500 em compras, os clientes garantiam um bowl de cerâmica exclusivo da ONG Amigos do Bem, incentivando o consumo com propósito e contribuindo para projetos sociais que a organização abraça no sertão nordestino. A ação uniu emoção, impacto social e incentivo às vendas, registrando mais de R$ 11,2 milhões em notas fiscais cadastradas, 10 mil brindes distribuídos e um aumento de 3% nas vendas, se comparado ao Natal do ano anterior, além de forte repercussão nas redes sociais. O resultado foi uma campanha que transformou o ato de presentear em conexão, solidariedade e conversão em vendas.