Durante o processo de renovação de marca, o Boulevard Shopping Londrina identificou um desafio: precisava criar um ativo proprietário de comunicação que traduzisse seus valores, fortalecesse a conexão com as famílias e gerasse vínculo contínuo com a cidade. Uma campanha não resolveria. Era preciso algo que ficasse. A resposta foi Lina, personagem de 12 anos criada para dar cara a esse novo momento da marca. Seu nome homenageia a cidade, e os sapatos vermelhos remetem ao "pé vermelho" dos londrinenses. Desenvolvida para integrar todas as ações do shopping, independentemente da temática, a mascote foi lançada com ações digitais e presenciais que somaram 155.244 visualizações, 82.398 contas alcançadas e 2.012 interações, com estreia diante de 2.000 pessoas na Meia Maratona Sustentável. Assim nasceu um ativo de marca permanente, capaz de dar unidade à comunicação do Boulevard e ampliar seu vínculo com Londrina ao longo do ano.