Zerar o envio de resíduos para aterros sanitários é uma conquista rara no varejo. No Boulevard Shopping Londrina, isso já era realidade na operação. Todo lixo gerado pelo empreendimento tem destino útil: reciclagem, coprocessamento para fabricação de cimento ou produção de adubo. Uma conquista que a cidade ainda não conhecia.
Para mudar isso, o shopping usou o que já tinha: uma corrida com sete anos de história e público fiel em Londrina. A Meia Maratona Boulevard Sustentável reuniu 2.000 atletas numa prova carbono zero, com estande sobre gestão de resíduos, 300 suculentas distribuídas e 100 mudas de árvores doadas pela Secretaria Municipal do Ambiente. As emissões da prova foram calculadas e o shopping assumiu o compromisso de compensá-las com o plantio correspondente. Nas redes sociais, a ação alcançou 259.870 pessoas e registrou 370.250 visualizações.