O Boulevard Gèneve nasceu há 40 anos transformando a arquitetura de Campos do Jordão, que viu o estilo enxaimel do shopping center se disseminar na região, tornando-se a Suíça brasileira. Cartão postal da cidade, o empreendimento possui a maior torre enxaimel da América Latina e reproduz uma alameda típica suíça, convidando o público a uma viagem a um vilarejo europeu sem sair do Brasil. Mas apesar de toda a sua importância arquitetônica e turística, o shopping center não era reconhecido como marca e não conseguia explorar todo seu potencial no varejo turístico. A chegada da segunda geração de empreendedores do shopping center marca um ponto de virada na sua história. A administração foi profissionalizada, obras de revitalização realizadas, o relacionamento com lojistas e públicos externos foi reconstruído e o Boulevard Gèneve redefiniu seu posicionamento mercadológico em uma campanha institucional que impactou em crescimento de 21% no resultado operacional em 2025.