O Shopping Boa Vista realizou a campanha institucional de Outubro Rosa “Onde existe cuidado, a vida floresce”, com foco na conscientização e prevenção do câncer de mama, reforçando seu posicionamento como espaço de acolhimento e cuidado com a comunidade. Segundo o INCA, o Brasil deverá registrar cerca de 781 mil novos casos de câncer por ano até 2028, sendo o câncer de mama o mais incidente entre as mulheres. A projeção para o triênio 2026–2028 indica um crescimento estimado dez vezes maior em relação à previsão anterior, tornando ainda mais urgente a disseminação de informação qualificada. Inspirada na história de Carmelita Muniz, fundadora do Shopping Boa Vista, que faleceu em 2012 em decorrência do câncer de mama, a campanha utilizou uma comunicação sensível e acessível para engajar clientes, lojistas e colaboradores. Com mais de 350 mil pessoas impactadas, a iniciativa consolidou o shopping como uma marca que comunica com propósito e responsabilidade social.