Localizado em uma região com forte vocação corporativa e fluxo intenso nos dias úteis, o Shopping Parque da Cidade enfrentava um desafio estratégico de ampliar sua relevância aos finais de semana, se consolidando como um destino familiar na Zona Sul de São Paulo.
A solução foi apostar em uma ação inédita no país, com personagem licenciado de relevância global ao realizar a 1ª Corrida Peppa Pig do Brasil, em celebração ao mês das crianças. O evento reuniu 700 participantes, de 2 a 12 anos, que participaram de percursos estruturados dentro do empreendimento, atraindo mais de 4 mil pessoas na arena temática. O shopping registrou um aumento de 43% no fluxo no final de semana do evento, se comparado ao mesmo período do ano anterior.
Com ativações de parceiros, presença oficial da personagem Peppa Pig e estrutura inclusiva para crianças com deficiência e TEA, a iniciativa uniu esporte, entretenimento e conexão emocional, marcando um novo posicionamento estratégico para o shopping.