A ação “Árvore da Ilha” foi concebida em um contexto de alta competitividade no varejo natalino, em que shoppings disputam atenção por meio de grandes ativações temáticas. Com o objetivo de fortalecer o posicionamento do shopping como o principal espaço de convivência e celebração da Ilha do Governador, a estratégia focou na criação de um símbolo local e afetivo, conectando-se diretamente com o público insulano – como são chamados os moradores da Ilha do Governador.
Iniciada em 2024, a iniciativa teve sua segunda edição realizada em 2025, consolidando-se como um projeto contínuo de construção de marca e relacionamento com o público, ressignificando um elemento clássico do varejo natalino ao transformá-lo em um símbolo inédito para a Ilha do Governador, conectando-se diretamente com o público local.
A campanha integrou presença física marcante com amplificação digital, gerando engajamento e identificação emocional.