São Gonçalo tem mais de um milhão de habitantes e poucas opções de lazer. Ali, o Pátio Alcântara é o ponto de encontro de uma população trabalhadora que chega ao mês de dezembro com o orçamento já comprometido. Por muito tempo, o Natal de shopping teve um custo embutido para essas famílias: a foto com o Papai Noel se pagava, o brinquedo tinha condição, e quem não podia pagar ficava do lado de fora olhando. O projeto Natal para Todos acabou com essa lógica. O Pátio Alcântara abriu o Natal sem cobrar nada: foto, brinquedo cenográfico, programação cultural com a própria comunidade, horário dedicado às crianças neurodivergentes e ação solidária com escola pública local. Tudo custeado pelo shopping. O projeto trouxe as famílias de volta, gerou cobertura espontânea em múltiplos veículos regionais e fez de um morador de São Gonçalo o Papai Noel campeão nacional do oscar da Escola de Papai Noel do Brasil.