Projetos sociais enfrentam o desafio de manter suas atividades por falta de receita contínua e visibilidade, e o Shopping Penha encontrou, na parceria com a Esportes para o Bem, uma solução transformadora. A instituição atua no apoio a crianças e jovens em situação de vulnerabilidade, promovendo encontros educativos, doações e ações de acolhimento às famílias. Para dar voz a essa causa, o Esportes para a Bem iniciou uma feira de artesanato dentro do empreendimento que evoluiu para uma loja exclusiva em operação diariamente.
O espaço garante visibilidade diária para a causa, gera renda sustentável com vendas 100% revertidas aos projetos e amplia conexões com novos parceiros, patrocinadores e voluntários. Graças a essa parceria, em 2025, o projeto conseguiu beneficiar mais de 1.000 crianças e jovens cadastrados na instituição, e em 2026, até março, a entidade já soma mais de 1.500 atendimentos.