Para ampliar a conexão com a comunidade local e se tornar ainda mais relevante na vida dos moradores da região, o Shopping Penha identificou uma oportunidade de criar mais uma experiência com significado e pertencimento. Assim, firmou parceria com a tradicional Basílica da Penha, um dos principais símbolos do bairro, com forte presença de fiéis e grande influência comunitária, potencializando alcance, engajamento e credibilidade.

Como solução, nasceu o ‘Arraiá do Penha’, com ativações no Dia de São João no mall e seguiu com a Festa Julina Solidária, reunindo cultura, entretenimento e impacto social, em uma celebração que fortaleceu laços, com a presença de voluntários comandando as barracas. O projeto registrou um aumento no fluxo de 6% com mais de 2.000 visitantes em dois dias, além da arrecadação em 15 mil reais revertida à Basílica, posicionando o shopping como parte ativa da dinâmica social do bairro e fortalecendo seu papel como extensão da comunidade local.