Em 2025, o debate sobre “amizades de baixa manutenção” ganhou força, refletindo relações que resistem ao tempo, mas com menos presença no dia a dia. Nesse cenário, surgiu uma provocação: o que mantém uma amizade viva e como transformá-la em encontros reais?
É nesse contexto que o Dia do Amigo ganha relevância. Com forte apelo emocional, afinal, como diz a frase popular, amigos são a família que escolhemos, a data ainda pouco explorada pelo varejo transformou-se em oportunidade de consumo e experiência no RioMar Kennedy.
A partir disso, o shopping fez da data um convite para viver a amizade de forma real. Com 7 lojistas, 374 brindes e envolvimento dos colaboradores, a campanha surpreendeu com uma dinâmica criativa, interativa e presencial.
De 14 a 20 de julho, colaboradores do shopping circularam com camisetas verde neon com QR Codes, estimulando a curiosidade e incentivando o resgate de brindes em dupla. No dia 20, a ação contou com experiências gratuitas, conectando afeto e consumo.