Mais de 160 mil idosos vivem em instituições de longa permanência no Brasil, sendo cerca de 5 mil na Bahia, segundo o IBGE. Apesar desse número expressivo, a presença de iniciativas natalinas para esse público ainda é baixa. Nesse cenário, o Salvador Norte Shopping se destacou como o único da capital a promover uma ação para idosos em 2025, reforçando a necessidade de ampliar iniciativas para essa parcela da população, muitas vezes esquecida.

Como parte do compromisso social, o empreendimento criou o Natal Prateado, entendendo que pequenas ações podem inspirar mudanças maiores. O projeto coloca os idosos no centro da campanha, promovendo atenção e experiências afetivas. A iniciativa beneficiou mais de 75 idosos da Associação Casa de Caridade Adolfo Bezerra de Menezes (ACCABEM), instituição próxima ao shopping. A ação sensibilizou clientes, reforçando a importância de promover inclusão, empatia e evidenciar o papel social do shopping como agente de transformação na comunidade.