Criado para reverter o desinteresse do público infantil nas segundas-feiras de Natal, dia de folga do Papai Noel, o Amigo Nada Natalino transformou ausência em atração no RioMar Aracaju, em pleno período mais importante do varejo. Integrado à campanha Um Sonho de Natal em Nova York, o personagem inspirado no Grinch ocupou com humor e irreverência o espaço antes vazio, trocando previsibilidade por surpresa e renovando a experiência natalina.
Verde de astúcia e mal-humorado, acabou roubando o coração de Sergipe. Em 9 dias de aparição entre novembro e dezembro de 2025, o Amigo Nada Natalino garantiu 3.928 visitas gratuitas agendadas pelo app, contra 2.880 do Papai Noel em 40 dias, com média diária 506% superior. Seus vídeos alcançaram 232 mil visualizações, lideraram o engajamento no Instagram, com 3 dos 4 posts mais curtidos do período, e fizeram da segunda-feira o dia mais disputado do Natal.