A campanha “Gerações – Brinquedos que Contam Histórias” reposicionou o Dia dos Pais do São Luís Shopping ao transformar uma data promocional tradicional em uma plataforma de conexão emocional com impacto direto em resultados para o empreendimento.
Partindo de um insight comportamental claro, a desconexão crescente entre pais e filhos em um contexto dominado por dispositivos digitais, o shopping criou uma experiência proprietária que resgatou a memória afetiva como ferramenta de engajamento e conversão.
O projeto materializou um ambiente imersivo que percorreu décadas (1930 a 2010), combinando acervo físico, interação entre pais e filhos e storytelling real. Mais do que uma ativação, o espaço funcionou como um catalisador de diálogo, onde o pai deixou de ser apenas consumidor e assumiu o papel de protagonista da experiência.
A campanha converteu emoção em resultado, alcançando mais de 1,2 milhão de pessoas, atraindo cerca de 20 mil visitantes e gerando mais de 2.200 novos usuários no ap