Em clima de expectativa, o Norte Sul Plaza, em parceria com a TV Morena, filiada da TV Globo, transformou-se em uma grande sala de estar, reunindo centenas de pessoas para a transmissão do último capítulo da reprise da novela “Vale Tudo”. A união entre entretenimento e criatividade deram espaço para uma ativação que fortaleceu a divulgação. Por 2 dias, transformamos um momento já consagrado da TV em uma experiência presencial envolvente, conectando o interesse do público à jornada digital por meio do programa de relacionamento do Shopping. Uma ativação interativa no painel temático com a foto da vilã Odete Roitman e os principais suspeitos do crime convidava a participar da votação, afinal, a dúvida continuava: "Quem matou Odete Roitman?". A ampla divulgação em horário nobre colocou o shopping em evidência, resultando em aumento significativo tanto no fluxo quanto nas vendas, evidenciando a eficácia da integração entre canais de comunicação tradicionais e experiências presenciais.