O Via Café Shopping Center, localizado em Varginha/MG — cidade reconhecida como polo do café no Sul de Minas — lançou para o Natal de 2024 uma campanha original e afetiva: Expresso de Natal. A decoração foi inaugurada em 15 de novembro e a campanha seguiu até 24 de dezembro, oferecendo experiências encantadoras para toda a família.

Inspirado no universo do café, símbolo da identidade e da força econômica da região, o shopping foi transformado em um cenário mágico, com uma árvore de 17 metros na área externa e outra de 8 metros no interior, piscina de bolinhas gigante, brinquedão com casinhas suspensas, cozinha da Mamãe Noel, casa de moagem e até um trator que remetiam a uma fazenda cafeeira. A programação contou ainda com o show Colheita de Natal e uma campanha promocional com R$ 35 mil em prêmios. O Expresso de Natal promoveu encantamento, pertencimento e consolidou o shopping como referência em inovação e valorização cultural.