O Festival de Inverno 2024 consolidou-se como um marco cultural em São José dos Campos e Vale do Paraíba. Em sua 2ª edição, o evento transformou 5.000m² do estacionamento em um espaço de celebração da música, gastronomia e cultura regional, atraindo mais de 40.000 pessoas.

Com programação musical de peso incluindo nomes como Tulipa Ruiz, Supercombo, JotaPê e Maglore, o festival ofereceu 16 shows em ambiente familiar, com lareiras e área kids monitorada. A experiência gastronômica reuniu tendas e foodtrucks, destacando-se a "Guerra dos Bolinhos Caipiras" que apresentou as versões tradicionais das quatro principais cidades do Vale.

A mecânica de raspadinhas para os clientes que consumissem nas operações gastronômicas gerou mais de 10.000 brindes e descontos nas lojas, integrando o evento externo à experiência interna do shopping. Esta estratégia resultou em aumento de 9% nas vendas durante o período e 98,7% de satisfação, reforçando o Vale Sul como polo cultural e comercial da região.