Em um contexto de grande concorrência, no Dia das Mães de 2024, o Boulevard apostou em uma promoção que uniu experiência e associação de marcas desejo para o público feminino. A cada R$500 em compras, o cliente recebia um número da sorte para concorrer a 10 vale compras de R$2mil para ser utilizado na loja Sephora aliado a experiência: uma masterclass com a Carol Zaia (maquiadora oficial da Sephora) para as 10 ganhadoras, durante um jantar muito especial. Além de concorrer ao sorteio e a experiência, o cliente levou pra casa uma bolsa desenvolvida exclusivamente pelo Boulevard e pela Sephora para esta promoção. O foco foi ampliar a participação da promoção no total de vendas do Shopping — objetivo superado com aumento de 11,46% na participação com relação a 2023 e crescimento de 18% o número de notas fiscais cadastradas. A estratégia integrou redes sociais, influenciadoras, mídia espontânea e um estúdio de rádio com transmissão ao vivo na sexta-feira que antecedeu o Dia das Mães.