Movido pela crescente paixão pelos doramas coreanos, o Jockey Plaza Shopping lançou a campanha de Dia dos Namorados “Cabe o mundo dos românticos”, a primeira do Brasil inspirada nessa temática. Com um storytelling envolvente e um presente desejado – um guarda-chuva invertido, ícone dos doramas – a campanha trouxe a estética e a emoção das produções coreanas para o ambiente do shopping. Estrelada por Heron Hayashi, influenciador digital que viralizou no Brasil todo ao replicar cenas de gentileza dos doramas na Rua XV (a mais famosa de Curitiba), a ação contou ainda com um evento temático exclusivo: a Noite do Dorama, jantar com a presença de influenciadores do tema, gastronomia coreana, quiz valendo prêmios da cultura oriental e muito K-pop. Com ativações nas redes sociais, ambientação especial e integração com lojistas, a campanha se destacou pela originalidade e alto engajamento, gerando mídia espontânea expressiva e aumento de visibilidade para o shopping e seus lojistas.