Para lançar o “Alpendre” como seu novo espaço de convivência, o Natal Shopping desenhou uma campanha que evoca a memória afetiva do natalense com a tradicional varanda das propriedades rurais e litorâneas do Nordeste.
Todo potiguar conhece um alpendre, seja da casa de praia, da casa dos avós ou do sítio no interior. O espaço é onde os familiares tomam um café no fim da tarde, tem longas conversas e compartilham os bons momentos.
Sustentado nessa identificação e na conexão imediata, o Natal Shopping construiu uma narrativa para que o público enxergasse o seu Alpendre – com operações gastronômicas, atrações musicais e áreas para pets e crianças – como uma extensão da própria casa para viver boas experiências.
Com esse fundamento e uma estratégia de comunicação multimídia, a campanha de lançamento foi construída em cima da afetividade do nome e da tagline da marca: Lugar de ser Feliz. O Alpendre nasceu forte e comunica com personalidade toda experiência que o espaço oferece.