Teresina Shopping - Prêmio ABRASCE

Praia de Verão 2023

Uma praia na única capital nordestina longe do mar! O que parece impossível acontece no evento Praia de Verão, do Teresina Shopping: uma grande estrutura montada no estacionamento do shopping, onde clientes e visitantes põe os pés na areia, sentem uma brisa refrescante e esquecem dos arranha-céus ao redor.

Gastronomia, cultura, esporte, diversão e práticas saudáveis são os pilares da Praia de Verão. O Teresina Shopping é transformado em espaço de lazer para toda a família e amigos durante os meses de junho e julho, tradicional período de férias.

Na sua 25ª edição, a Praia de Verão trouxe a temática BAHIA. Toda uma cenografia homenageou o estado conhecido pela riqueza cultural e mistura única de crenças, música, culinária e pontos turísticos. A BAHIA também guarda raízes históricas do Brasil, ponto do primeiro encontro entre indígenas e portugueses.

A Praia de Verão do Teresina Shopping é um projeto inédito, ousado e inovador, incomparável como ideia e como realização.

Artes de Março – Nosso Brasil Tão Brasileiro

Unindo música, dança, exposições num só evento, o Teresina Shopping promove o maior festival de cultura em shopping center no país. O Artes de Março entrou para o calendário cultural com 27 edições ininterruptas. A cada ano, um novo tema norteia as ações. Em 2024 o tema “Nosso Brasil Tão Brasileiro” celebrou a BRASILIDADE – com cor, alegria, originalidade e diversidade.

Atividades gratuitas todos os dias, de 04 a 31 de março, democratizaram a cultura: shows musicais nacionais e regionais, espetáculos de dança, exposições de fotografias e artes visuais. Um cenário imersivo, especialmente criado, valorizou cultura, ritmos, fauna, flora e paisagens do país, com projeções em áudio e vídeo e estímulo à interação. O evento também foi educativo, com visitas de escolas.

“Artes de Março” faz referência a música “Águas de Março”, de Tom Jobim, imortalizada por Elis Regina. A metáfora é que as águas de março são “promessa de vida”. “Nosso Brasil Tão Brasileiro” é vida no coração do Brasil.

PROJETO AMAMENTAR

O Teresina Shopping abraça o ato de amamentar com uma iniciativa inédita: é o primeiro shopping do país com salas de amamentação e coleta de leite materno certificadas pelo Ministério da Saúde do Brasil. A certificação, em agosto de 2024, é um reconhecimento à contribuição às mães trabalhadoras, mulheres e famílias.

O projeto começou atendendo trabalhadoras do shopping e foi expandido às clientes. Duas Salas de Apoio à Amamentação (SAM) oferecem ambiente acolhedor para amamentar ou coletar leite materno. Tudo equipado para higiene e armazenamento refrigerado. As mães levam o leite para casa ou deixam em doação – entregue pelo shopping à Nova Maternidade Dona Evangelina Rosa (NMDER), referência no Brasil em Banco de Leite Humano e parceira do Projeto.

Decoradas, informativas, com poltronas confortáveis, as salas seguem protocolo da Organização Mundial de Saúde (OMS) e, no atendimento, contam com técnicas treinadas pela NMDER.
Eventos educativos promovem e desmistificam a amamentação.

Praia de Verão, a Nossa Praia

Foi identificada a oportunidade de realizar um evento aclamado pelos clientes, onde o marketing, a superintendência e os empreendedores, acreditaram no retorno do projeto e aceitaram.

Foi montado um plano de ação, envolvido todos os setores do shopping, terceirizada uma parte da equipe, com apoio de patrocinadores e parceiros, que acreditaram no nosso projeto e com muito êxito, foi realizado em 2017, o projeto “Praia de Verão, a Nossa Praia”.

Como julho é um mês de férias e Teresina é a única capital do Nordeste que não tem praia, o nosso mote publicitário foi pensado na ideia de trazer aos Teresinenses uma verdadeira Praia, durante o período de férias.