O Shopping Cerrado protagoniza transformações na região de Campinas desde sua chegada em 2016, mas impulsionou a agenda de mudanças em 2023, com um plano de apoio à revitalização da região. Com uma estratégia baseada em três frentes, o empreendimento realizou 42 eventos, incluindo cinco festivais inéditos em Goiânia para integrar visitantes de outros bairros; ofereceu um programa de capacitação para fomentar a qualificação profissional e empregabilidade de moradores locais e promoveu iniciativas de assistência social, estimulando doações de alimentos e roupas e o recolhimento de cães das ruas, além de investir em urbanismo e embelezamento do entorno.
A implementação das iniciativas foi tão bem-sucedida que o shopping center ampliou o alcance de clientes, com 33% do público passando a vir de outros bairros, aumentando em 21% o ticket médio, além de capacitar moradores da região. Hoje, quase um terço dos colaboradores do empreendimento mora a, no máximo, 12 minutos do trabalho.
