Em 2023, o Top Center Shopping inovou ao consolidar a entrada do empreendimento como palco de eventos gratuitos na Avenida Paulista. Com o intuito de criar uma área de eventos atrativa na região, aproveitamos a estrutura favorável do empreendimento, que conta com entrada principal a Avenida Paulista.
O shopping não dispõe de uma Praça de Eventos como os empreendimentos de maior porte, devido a estrutura histórica do prédio fundado na década de 70. Ao unir esforços com o programa Ruas Abertas, que fecha a avenida aos domingos e feriados das 9h às 16h para lazer, foi possível oferecer uma nova experiência de entretenimento para moradores e visitantes da Paulista. Os eventos na entrada resultam no aumento do fluxo de pessoas, viabilidade de eventos de grande porte e receita para o empreendimento através de locação para marcas realizarem ativações.
Shopping: Top Center Shopping
O maior Papai Noel da Av. Paulista e tema mobilidade fazem história no Top Center Shopping
Para dar boas-vindas ao Natal, o Top Center Shopping trouxe, em 2023, o tema ‘Mobilidade’ como referência de sua programação, além de estrelar um Papai Noel gigante e um imperdível espetáculo para seus clientes em toda Avenida Paulista, cartão-postal de São Paulo.
No dia 20 de novembro, visitantes da avenida foram contemplados com a chegada do Bom Velhinho de bicicleta, suas ‘noeletes’ e uma grande festa com um Coral, na entrada do empreendimento. O Papai Noel de 15 metros de altura, destaca a decoração do shopping, e também anunciava a chegada da época mais mágica do ano.
A mobilidade se estendeu em toda programação, com tours noturnos de bikes iluminadas pela Avenida Paulista, em parceria com o Bike Tour SP. Foram passeios guiados que passavam pelos pontos principais da região como Casa das Rosas, Japan House e MASP. Além disso, cada participante do tour fez a doação de dois quilos de alimentos para serem encaminhados às instituições parceiros do Bike Tour.
Rock Na Paulista, homenagem ao show de 1987 realizado no Top Center Shopping
Em julho de 2023, o evento “Rock na Paulista” teve lugar no Top Center Shopping, em celebração ao Dia Mundial do Rock, junto à homenagem ao show do Ultraje a Rigor, que ocorreu no mesmo local no ano de 1987 na marquise. Com a participação da banda Oitão, liderada pelo chef Henrique Fogaça, com a presença de outras bandas que apresentaram o repertório do Ultraje a Rigor, o evento se destacou como um dos dias de maior fluxo de pessoas de 2023, proporcionando uma experiência musical e de entretenimento singular para os frequentadores da Avenida Paulista. Ao recriar a atmosfera da cena musical da época, o evento não apenas buscou entreter, mas também celebrar a cultura do rock brasileiro. A entrada gratuita atraiu um público diversificado de fãs de rock, que desfrutaram de mais de 4 horas de música ao vivo.
Inauguração flagship adidas, megaloja conceito na Avenida Paulista
A megaloja conceito da adidas inaugurou no inicio da Copa do Mundo de futebol promovida pela FIFA, sendo a única loja a exibir os jogos exclusivamente na Avenida Paulista, através do telão de led para todo o público passante da região, além disso, a loja contou com o mix de produtos exclusivos dos times patrocinados mundialmente pela marca.
Outro case de destaque foram as ativações realizadas em prol do festival Lollapalooza, os clientes participantes do programa de fidelidade adiclub, tiveram acesso ao transporte exclusivo para o evento saindo diretamente do Top Center Shopping, as ativações na loja contavam com sorteio de ingressos, produtos exclusivos e DJ no local durante o final de semana do festival.
Durante a inauguração, contamos com presença de artistas parceiros da marca e imprensa no local, sendo destaque em diversos veículos de comunicação como: Veja SP, Mercado e Consumo, Cidade Marketing e Vogue, voltado para o segmento de moda.
Top Metaverso: Experiência hibrida entre o metaverso e o presencial
Uma experiência entre o Metaverso e o presencial, o Top Center Shopping promoveu o primeiro evento hibrido do Brasil, realizado no heliponto do empreendimento, com vista 360º para São Paulo, e no metaverso simultaneamente.
O evento contou com atrações musicais, galeria de artes e palcos lúdicos, tanto no físico quanto no digital, que simulou o espaço físico na plataforma. Os convidados que participaram presencialmente foram recebidos no térreo do empreendimento e subiram no último andar para iniciar as experiências imersivas, enquanto os interessados no tema poderiam acessar de qualquer local do mundo. A Nowhere foi a parceria do projeto, com a sede situada em Nova York, proporcionando a experiência completa na plataforma do metaverso.
O Fantástico Natal das Luzes
Com o objetivo de trazer de volta a magia do Natal para a Avenida Paulista, o Top Center Shopping realizou o “Fantástico Natal das Luzes”. A decoração de Natal do empreendimento teve foco na iluminação da fachada.
Além dos shows de luzes, o Top Center realizou um evento de inauguração do “Fantástico Natal das Luzes” que literalmente parou a Av. Paulista com a apresentação de um balé aéreo a 25 metros de altura. A ação foi realizada no dia 15/11, feriado, no qual a avenida está aberta para o fluxo de pedestres.
O objetivo que o shopping visava atingir com a decoração e o evento de inauguração, era principalmente promover um espetáculo grandioso que pudesse proporcionar uma experiência diferenciada aos visitantes da Avenida Paulista, além de envolvê-los no clima natalino.