O Arraiá d’Ajuda é uma festa beneficente realizada em parceria com o Shopping Nova Iguaçu, que visa arrecadar fundos para o Centro Social São Vicente, uma instituição do entorno que acolhe crianças e suas famílias, oferecendo cuidado e oportunidades de desenvolvimento. A instituição é responsável pela educação infantil em período integral e oferece cursos de formação para as mães dos alunos, visando a qualificação profissional e geração de trabalho e renda.
O evento também estimula manifestações culturais, com shows de forró de artistas locais e apresentações da tradicional dança quadrilha, além de proporcionar momentos de lazer para famílias e amigos.
O lucro adquirido no evento é integralmente revertido para apoio ao Centro Social. Essa ação reforça o papel do shopping como agente transformador da realidade e apoio à comunidade local.