O RioMar Fortaleza e o Instituto JCPM de Compromisso Social promoveram em julho de 2023 a Ação Social de Customização de Abadás para o Fortal, um dos maiores carnavais fora de época do Brasil. Durante 6 dias, o empreendimento disponibilizou uma loja de 627.22 m² para 22 costureiras da Associação Arte e Costura do Vicente Pinzón, bairro da periferia de Fortaleza, personalizarem as camisas que dão acesso ao evento. A ação contou com investimento de mais de R$30 mil para a criação do espaço, incluindo aluguel de 26 máquinas de costura e curso de capacitação com duração de 80h para todas. Nesse sentido, o RioMar Fortaleza mobiliza toda a cadeia de lojas, tornando-se ponto de referência para ação do Fortal. Também se posiciona como espaço que reconhece o potencial do seu entorno, caso do Vicente Pinzón, oportunizando geração de renda para costureiras da comunidade. Em 2023, foram customizados cerca de 1000 abadás, totalizando cerca de R$ 50 mil arrecadados, valor dividido entre elas.
Shopping: RioMar Fortaleza
GRUPO JCPM – RIOMAR FORTALEZA – VIRADINHA CULTURAL
O RioMar Fortaleza promoveu em 2023 a 8ª Viradinha Cultural, megaevento que celebra o Dia das Crianças. Com 10h de programação, a Viradinha ocorreu em quatro espaços simultaneamente: Praça de Alimentação, Praça de Eventos, Teatro RioMar Fortaleza e corredores do shopping. A concepção, com duração de 2 meses, envolveu 220 pessoas, entre funcionários, fornecedores e profissionais terceirizados para executar a parte estrutural e logística. Foram realizadas 9 oficinas, 13 apresentações artísticas, além de cortejo, lançamento de livro e distribuição de brindes pelo shopping, totalizando 25 ações, mais de 52 mil pessoas, 70 artistas locais, educadores e outros profissionais. O sucesso também se traduz no aumento de 85% nas vendas durante o dia, incluindo o aumento de faturamento de 174% na Praça de Alimentação. Além de lazer, o evento teve como propósito contribuir para projetos sociais do entorno, com a arrecadação de mais de 1,5 toneladas de alimentos.
GRUPO JCPM – RIOMAR FORTALEZA – RIOMAR PRA ELAS: DESFILE DE MODA NA EXPOSIÇÃO VAN GOGH 8K
O RioMar Fortaleza promoveu em maio de 2023 o 1º RioMar Pra Elas, evento inédito no Brasil por realizar o primeiro desfile de moda imersivo em uma exposição com a tecnologia de alta resolução: Van Gogh Live 8K. O evento, além de valorizar as coleções dos lojistas do shopping, em uma profusão de cores, traços e luzes, promoveu troca de experiências com autoridades da moda local e nacional e o público por meio do talk de moda e empreendedorismo. O desfile apresentou 16 marcas do shopping, com 45 looks passando pela passarela com um impacto visual único, por meio da projeção de mais de 250 obras de Van Gogh e 480 mil lumens. Um staff de 30 pessoas, entre modelos, maquiadores e produtores, fez o desfile acontecer em uma tenda de 2800m² com a presença de 400 convidados. Já o bate-papo contou participação do estilista Dudu Bertholini, a influencer Ju Ferraz e empreendedoras locais, sendo 3 lojistas de marcas consagradas (Arezzo, Lenita, LeSalis) e a estilista cearense Silvânia de Deus.
GRUPO JCPM – RIOMAR FORTALEZA – COLETIVO TRANSCENDE: EMPREGABILIDADE DE PESSOAS TRANS
Estado que ocupa o 1º lugar no Nordeste e 3º no Brasil no ranking de assassinatos de pessoas trans (Dossiê Antra 2023), o Ceará recebe uma iniciativa para promover a inclusão e proteção para essa população. Trata-se do Coletivo Transcende, criado em 2023 pela unidade do Instituto João Carlos Paes Mendonça de Compromisso Social (IJCPM) no RioMar Fortaleza, com acolhimento psicológico, capacitação profissional, promoção de saúde, cidadania e empregabilidade, com orçamento de R$ 2 mil anuais e valor incalculável na vida dos participantes.
A partir das prioridades definidas pelo grupo de jovens transgênero do entorno do shopping do Grupo JCPM na capital cearense, são modelados planos de ação. Para isso, o Coletivo articula parcerias com a Secretaria de Diversidade do Ceará, Centro de Referência Thina Rodrigues, Ministério Público, Senac, entre outras. A ação promove ainda a cultura de Diversidade e Inclusão junto aos lojistas do shopping para a contratação de pessoas trans.