O projeto originou-se da oportunidade de otimização do lazer infantil do Shopping, impulsionado pela acelerada mudança de perfil do público. A primeira etapa do projeto teve início a partir do concurso “Novo Mascote do Madu”, uma campanha que integrou crianças, jovens e adultos. Como resultado, foi criada, em conjunto com o público, uma mascote emblemática, repleta de representatividade infantil, com o poder de engajar crianças em causas sociais e na luta contra o preconceito. A campanha teve como objetivo a captação do olhar e da sensibilidade das crianças que frequentam o Shopping, sendo o pilar da criação da personagem. A ideia do projeto foi criar uma mascote que possuísse relevância para o público e que trouxesse a devida representatividade a todo o bairro e sua forte cultura, buscando estreitar o relacionamento com o público infantil, trazendo pertencimento e entretenimento. Com toda esta força e pluralidade, nasce a Maduzinha, uma personagem alegre, protetora e de coração puro.
Shopping: Madureira Shopping
Campanha #SouMadu
Com o objetivo de destacar o orgulho de fazer parte do bairro de Madureira e valorizar sua cultura e identidade local, #SouMadu foi uma campanha institucional de posicionamento, criada para marcar a comemoração de aniversário do Shopping.
Realizamos um evento comemorativo no 6º andar do empreendimento, com barraquinhas de comida e um palco com apresentações. Realizamos na Escola de Samba Portela, uma feijoada com edição especial de 30 anos do Shopping.
Visitamos os eventos tradicionais do bairro, como o Baile Charme do Viaduto e a Feijoada da Portela, para encontrar os modelos da campanha, pessoas locais, que têm vivência em Madureira.
Montamos ainda um Ateliê #SouMadu dentro do Shopping, com exposição de fotos do clipe, divulgação do single e uma programação com ativações de parceiros locais.